Campaña promocional AUVASA, la empresa municipal de transporte público de Valladolid. Con ella se ha pretendido relanzar y promover el transporte público como un modo más sostenible para moverse por la ciudad. Además, la campaña se lanzó al mismo tiempo que la marca Valladolid Ciudad Amiga. Todo esto promovió que ambas se reforzaron mutuamente. Ambas campañas han sido un éxito con el paso de tiempo, pasando a ser parte del imaginario actual de la ciudad de Valladolid.
Cliente: AUVASA
Categorías: Creación de marca e identidad, Diseño gráfico
La “nueva” AUVASA
El hecho del lanzamiento de la nueva marca de ciudad sirvió como pretexto al Ayuntamiento para relanzar la imagen del transporte público. La campaña cumplía dos objetivos. Por un lado aprovechar la sinergia del lanzamiento de una marca genérica de ciudad, mostrándola como una urbe accesible y cómoda. Por otro lado, invertir el protagonismo de los dos colores corporativos de AUVASA (azul oscuro y verde), dando más importancia al segundo vinculándolo más a la ecología y a la sostenibilidad. Con el tiempo y gracias a campañas como esta, Valladolid se han convertido en un ciudad referente a nivel de sostenibilidad.
También se propuso el eslogan “Valladolid VA! en bus”, integrando la marca de la ciudad en el argumentario de la campaña y adoptándolo como un reclamo corporativo con la idea de hacer marca de AUVASA.
Acerca de los soportes
Dentro de la planificación de la campaña, aparte de las creatividades gráficas, tuvimos en cuenta los soportes. El utilizar los propios vehículos e infraestructuras municipales (caseta informativa, marquesinas, muppies…) nos permitió dar una gran visibilidad a la campaña.
Otros soportes más clásicos
Aparte de la gran presencia en la calle a través de los grandes formatos, el material de mano nunca está más como apoyo dentro de una campaña promocional. Los soportes funcionales siempre tienen la capacidad de permanecer en el tiempo, sirviendo como recordatorio.
Apoyo en redes sociales
Como colofón a la campaña se hicieron una serie de adaptaciones para redes sociales, aprovechando que el perfil de Twitter de AUVASA y los perfiles del Ayuntamiento de Valladolid tienen gran número de seguidores.
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