16 Mar Campañas que lo han «petao»

Han existido campañas hiperexitosas antes de la era digital y las redes, pero no ha sido hasta que éstas se establecieron cuando se generalizó el concepto que mide su alcance: la viralidad. La comunicación digital nos permite conocer los éxitos y fracasos de las marcas en un tiempo récord y desde el último rincón del planeta. Aquí tienes algunas de las campañas más virales de los últimos tiempos.

‘Oh, Blanca Navidad’ de Netflix

Hace ya algunos años, en las Navidades de 2016, la serie Narcos (protagonizada por Wagner Moura y Pedro Pascal) lanzó una polémica felicitación navideña en plena Puerta del Sol. La polémica se fundamentaba en el juego de palabras que protagonizaba la campaña de Netflix: ‘Oh, Blanca Navidad’, y que hacía clara referencia a la sustancia por la que Escobar se hizo famoso. Del mismo modo había quien afirmaba que se estaba ensalzando la figura de un narcotraficante y asesino como fue el protagonista de la popular serie de Netflix.

Si te interesan las series y películas sobre personas y ‘marcas’ reales e icónicas, puede interesarte nuestro post: Las mejores películas sobre marcas.

Lo que está claro es que la campaña dio que hablar, y posicionó a esta plataforma como una competente alternativa a la televisión tradicional.

Campaña de Netflix (Netflix, 2016)

‘Con mucho acento’ de Cruzcampo

La campaña de 2021, ideada por Ogilvy y, entre otros, por Elenita Hernández, vieja integrante del equipo creativo de RQR Comunicación, para Cruzcampo, ha sido una de las campañas más reconocidas de los últimos tiempos, no sólo por el público, sino también por la crítica.

Esta campaña utilizaba la última tecnología para dar vida a uno de los iconos españoles más grandes de todos los tiempos: Lola Flores. De esta forma se reivindicaba el carácter de la marca de cerveza andaluza Cruzcampo, como la cerveza  que mejor representa ese respeto. “Un producto que, aunque actualizado, es una expresión de autenticidad y orgullo por nuestras raíces”. 

La campaña tuvo presencia en televisión, prensa, puntos de venta, exterior, digital y RRSS.

Campaña de Cruzcampo (Cruzcampo, 2021)

PutosModernos y Pompeii

También en el año 2021, Pompeii lanzó de la mano de PutosModernos una campaña repleta de humor con una clara intención: reírse de los estereotipos en torno a la marca.

Crearon unos divertidos carteles en clave de humor y distribuyeron 2.500 unidades por las calles de Madrid y Barcelona. Las redes hicieron el resto.

Los mensajes eran claros: «No solo hacemos zapas para pijos. También hacemos zapas para pijas» y «Now we talk in English porque nos hace parecer más globales but we keep fabricando en Elche».

También se hacía alusión al vídeo ‘Cayetano’ del grupo Carolina Durante. De esta forma pretendían alejarse de los prejuicios que rodeaban a la marca enfocándose en otros valores como la diversidad y la sostenibilidad.

Campaña Pompeii (Pompeii, 2021)

Central Lechera Asturiana estrena la campaña ‘Yo bebo leche’

Más reciente que estas últimas, tenemos la campaña de Central Lechera Asturiana: ‘Yo bebo leche’, también creación de Ogilvy. Lanzada a principios de este mismo año (2023), con una clara inspiración en la icónica campaña de ‘Got milk’, se hizo rápidamente viral. La campaña «reivindica, sin complejos, el papel fundamental de la leche en la alimentación y empodera a aquellos que siguen consumiéndola».

Protagonizada por Jesús Calleja, estuvo presente en prensa, digital, RRSS y publicidad exterior-, e invita al espectador a descubrir “un alimento milenario, una bebida ancestral”.

Campaña de Central Lechera Asturiana (Central Lechera Asturiana, 2023)

Barack Obama ‘Yes we can’

Del 2008 ‘Yes we can’, es probablemente la campaña electoral más recordada de los últimos años, sino décadas. La campaña reflejaba la historia del entonces senador junior y pretendía involucrar a los ciudadanos estadounidenses, con un claro mensaje de cambio y esperanza en el futuro.

Presentaba una nueva América, y alcanzó de forma eficaz a los votantes demócratas, especialmente a aquellos que no habían participado en política hasta la fecha: los más jóvenes, las minorías y la clase media independiente. Del mismo modo, y a su vez, se alejaba de la visión negativa que presentaba George W. Bush.

Obama, además de contar con una impresionante oratoria, representaba algo nuevo que podría realmente suponer un cambio. El resto es historia.

Campaña de Obama (Barack Obama, 2008)

‘Stratos’ de Red Bull

Otra impresionante campaña a nivel internacional fue la de Red Bull ‘Stratos’. Red Bull hizo que Felix Baumgartner lograra romper la barrera del sonido saltando desde más de 39.000 metros por encima del suelo. De esta forma llevó una clásica acción de patrocinio al otro nivel, pudiendo llegar a considerar esta campaña como una de las mejores de la historia. También llevó a otro nivel la promoción de su icónico logo: «Red Bull te da alas».

El streaming de esta acción fue seguido por 8 millones de personas, siendo sólo el principio. Se logró trascender más allá de los deportes y el entretenimiento propio de la cultura pop, alcanzando nuevos consumidores a nivel global a partir de ese momento y durante mucho tiempo después. Se alcanzaron los informativos globales, las redes sociales y el mundo digital con números sin precedentes.

Campaña de Red Bull (Red Bull, 2012)

Coca-Cola x Rosalía

Y por último no podemos dejar de hablar de una reciente campaña internacional con el más puro sentimiento Español: la de Coca-Cola x Rosalía. Esta última campaña de la internacional marca Coca Cola, ha colaborado con la artista catalana para sacar una edición limitada abanderada por ella y por su último single LLYLM. Además del valor de la colaboración, esta Coca-Cola también incluye un nuevo sabor y diseño, en cuya creación ha participado Rosalía.

Tanto las botellas como las latas tienen un código QR que lleva al usuario al Coca-Cola Creations Hub, donde podrá disfrutar de una variedad de experiencias digitales, como juegos interactivos, listas de reproducción y avatares 3D.

Campaña de Coca-Cola (Coca-Cola, 2023)

Pero esto no es todo. Si hablamos de colaboraciones Rosalía está muy solicitada… y es que la creadora de MOTOMAMI es todo un fenómeno de masas. Tan sólo unas semanas después de anunciar esta gran colaboración con Coca Cola, la hemos visto como cara de otras grandes marcas como el FC Barcelona, Spotify y la última en anunciarse: Cupra.

Campaña de Cupra (Cupra, 2023)

Estas son algunas de nuestras campañas favoritas, pero seguro que las hay muy chula que se nos está escapando… ¿se te ocurre alguna?