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El Ayuntamiento de Valladolid quiere presentar su proyecto de seguridad con criterios de eficiencia. Una policía local más cercana al servicio de los ciudadanos. Primero fue preciso dar un cambio de "look" a la institución en sí: rediseño de símbolos, vestuario, vehículos... Después llegaron las campañas de lanzamiento de la "Policía de Barrio", la revista de comunicación interior de la institución... etc.